作者：
高端訓
亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會長
Uber 在紐約舉辦了第六屆年度全球產品發表會「GO-GET 2026」，官方主題只有一句話：「One app for everything」。執行長 Dara Khosrowshahi 在台上說：「Uber 正在成為一個幫助人們移動、取得所需、以及旅行的全方位平台。」
從叫車、訂餐、到訂飯店，從AI語音訂位到讓App幫你跑腿採購，這個存在超過十五年的叫車 App，正在重新定義自己的身份。
我觀察到，這場發表會的真正意涵不只是產品更新，而是一個曾被定義為「交通工具」的品牌，正在向全世界宣告自己的生活平台志向。
｜叫車，只是讓你進門的第一步
很多品牌擴張時忘了問：我憑什麼讓用戶留下來？Uber 在 GO-GET 2026 給出了答案：用熟悉的服務製造入場，用場景連結建立黏性。
Hotels on Uber：與 Expedia 合作將住宿預訂整合進 App，初期提供全球超過70萬家住宿選擇，並另外整合 Vrbo 的度假租屋。Uber One 會員可享10,000家精選飯店八折優惠，以及所有訂房10%點數回饋。
Travel Mode：專為旅人設計的一站式體驗，讓抵達機場的旅客能在同一介面完成交通安排、景點推薦，以及透過OpenTable串接的餐廳訂位，整趟旅程體驗都由 Uber 貫穿。
Eats for the Way：只要搭乘 Uber Black，提前點好咖啡，讓司機帶著你的拿鐵出現。這個功能看似小巧，卻精準地把 Uber Eats 和 Uber Rides 這兩個本來獨立的服務，縫合進同一個旅程邏輯之中。
Shop for Me：用戶可以指定任何實體店家，讓 App 代為採購，無論是最後一刻的禮物、特定肉舖的牛排，或是花店的盆栽，都能透過 Uber 完成。如果餐廳未上架 Uber Eats，同樣可以透過此功能請人代購。
Where to? 統一搜尋列：全新設計的單一搜尋入口，無論你要叫車、訂餐或訂房，一個搜尋框，Uber 幫你連結所有服務。
Uber 不是在做功能加法，而是在重新定義「一趟出行」究竟涵蓋什麼：從你決定出門的那一刻，到你安頓下來的那一刻，所有需求都被設計進同一個 App。
｜Uber One：不是折扣，是生活依賴的訂閱
如果說 GO-GET 2026是一場產品秀，Uber One 才是整場戲真正的核心機制。
每月9.99美元（學生方案4.99美元）的訂閱制，表面上提供的是外送免運費、乘車6%點數回饋、訂房八折優惠。
我更關注的是，Uber One 如何成為整個生態系的黏著劑？訂了 Uber One，等於買下一張貫穿日常生活的通行證：從外送、叫車、訂飯店、跑腿採購，全都有理由留在同一個App裡。
這套邏輯和 Amazon Prime 一脈相承：一旦生活中依賴這個訂閱，離開的成本就高於續訂費用。Amazon Prime 靠影音、免運、Prime Day 留住用戶；Uber One 靠日常通勤、三餐外送、週末旅宿。
看到這裡，是否想到你的會員計畫，還停留在「滿千折百」的交易型邏輯嗎？真正讓用戶不捨得離開的，從來不只是折扣本身，還有折扣背後構築的生活場景，也就是生活生態系的依賴。
事實上，這個邏輯在台灣也在推進。Uber Eats 宣布與台灣餐飲龍頭王品集團展開深度整合，預計8月推出與超過500萬會員的「王品瘋美食」進行綁定，未來在 Uber Eats 點購王品旗下品牌，即可享有專屬會員優惠，兩個生態系，開始互相借力。
｜Uber 的擴張計劃，能成為西方的 WeChat 嗎？
WeChat 成功的前提，是中國數位生活基礎建設幾乎從零起步，微信成為唯一起點，14億用戶自然在同一介面完成聊天、支付、訂外賣。
西方市場截然不同，美國消費者早已習慣「最佳工具解決最佳需求」的分散邏輯，例如 Spotify 聽音樂、DoorDash 點外賣、booking.com 訂飯店。TechCrunch 說得直白：過去西方超級 App嘗試大多失敗，因為只是導流，卻找不到讓用戶真心留下來的理由。
Uber 當前的對策有兩個槓桿：一是 Uber One 訂閱制，製造理性誘因讓用戶集中使用；二是AI，GO-GET 2026上宣布的生活場景生態系。一旦顧客養成使用習慣，Uber 的黏性就不再只依賴折扣，而是進化成日常行為慣性。
｜品牌主的鏡子
許多台灣品牌的數位轉型，大都還停留在「把服務搬上 App」的階段。Uber 正在示範的是：真正的平台不是功能的集合，而是生活場景的整合，讓用戶在頻繁的生活情境中，離不開你、打開你。
Uber 能否真的成為西方超級 App，現在還沒有答案。但用會員制建立生活依賴，用AI降低使用摩擦，用旅程邏輯串聯原本獨立的服務，這套思維值得每一個設計品牌生態系的決策者，認真看待！
你的品牌，有沒有建立或計劃建立一個類似 Uber 的生活場景？
本篇文章授權自《高端訓讀者交流社群》：
https://lihi1.cc/A7xmd/DigitalMG
本篇文章同步刊登《數位時代》雜誌：
https://www.bnext.com.tw/article/91442/uber-one-super-app
作者介紹：
高端訓
亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會長
工作生涯只做一件事，就是把「品牌」做好。在奧美集團(12年)，幫助客戶打造品牌；在王品集團(12年)，則努力為企業創建多品牌。2016年，毅然放下工作，前往加州大學爾灣分校進修大數據預測科學。回來後，擔任多家企業首席顧問，致力將大數據預測科學導入品牌經營，輔導企業數位轉型。著有三本書：《多品牌成就王品》《以MarTech經營大數據會員行銷》及《ESG品牌創新六部曲》，並三度榮獲【金書獎】殊榮。
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